O Governo de São Paulo instituiu, por meio de decreto publicado no Diário Oficial, o Programa de Desenvolvimento do Turismo Rural, iniciativa estratégica para integrar as atividades agrícolas ao potencial turístico do estado. A medida busca oferecer suporte estruturado a pequenos produtores e à agroindústria, focando em eixos fundamentais como capacitação profissional, oferta de crédito e fomento à inovação tecnológica. O programa também valoriza a preservação ambiental ao incluir a restauração de paisagens e a conservação de florestas nativas como atrativos, visando impulsionar segmentos que vão desde a gastronomia típica e o afroturismo até o turismo religioso e de base comunitária.

Com mais de 1.200 propriedades rurais mapeadas, entre fazendas históricas, restaurantes e espaços de lazer, São Paulo se posiciona como um dos principais destinos para viajantes que buscam experiências autênticas no campo. Segundo o secretário de Turismo e Viagens, Roberto de Lucena, o decreto permite valorizar as raízes culturais paulistas e responder à crescente demanda do setor que, de acordo com o Sebrae, avança cerca de 30% ao ano no país. A ação é fruto de uma articulação intersecretarial que envolve áreas como Agricultura, Meio Ambiente e Desenvolvimento Econômico, além de parcerias com instituições de ensino como USP e Unesp, e entidades representativas como o Senar e o Sebrae.

Os eixos prioritários de atuação da Secretaria de Turismo incluem o desenvolvimento de novas rotas, a atração de investimentos privados e a melhoria da infraestrutura de acesso, sinalização e conectividade nas regiões rurais. Cidades referência no segmento, como Jundiaí e São Roque, participaram ativamente da construção do plano, que visa consolidar São Paulo como um dos destinos mais competitivos do mundo. Ao fortalecer a cadeia produtiva, o governo estadual espera gerar novas oportunidades de emprego e renda, transformando o patrimônio rural em um motor de desenvolvimento sustentável para as 48 regiões turísticas paulistas.